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山东打造国际自主品牌塑造竞争新优势塑造工业民族品牌

2021年11月17日 芜湖机械设备网

山东打造国际自主品牌塑造竞争新优势 塑造工业民族品牌

近日,山东省政府在山东大厦召开了全省品牌建设大会,山东省省长郭树清作了重要讲话,国家部委、各行业的专家和知名企业的代表作了演讲。这是山东省政府推进供给侧结构性改革的重要举措,也是山东历史上第一次品牌盛会,就是动员广大企业和社会力量,广泛参与创新创优创品牌的实践,让山东企业、行业、政府部门以及广大群众,接受有关品牌建设普及教育和培训,营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌、塑造品牌氛围,真正打造出一大批具有国际竞争力的山东强势品牌,在世界品牌领域位列前端。

提升品牌意识水平

郭树清在讲话中指出,山东是一个工业大省、资源大省、人脉大省、厚道大省,为什么著名品牌、在世界上叫得响的品牌、竞争力强的品牌不多,归咎一个原因,那就是我们的品牌意识不强、不充分、不到位,我们必须认清形势,着眼实际,无限扩大思维空间,全力全面提升品牌意识水平,打造出属于我们自己的民族品牌。推进供给侧结构性改革,是中央着眼经济发展全局做出的重大决策,是适应和引领经济发展新常态的重大战略部署。加快推进品牌建设是供给侧结构性改革的重要抓手和突破口。

20多年来,山东省委省政府在推动品牌建设做了大量的工作,进入新的发展阶段思维要创新,采取一些新思路,推出一些新举措。加快推进品牌建设,是“三去一降一补”的重要抓手。现行经济条件下,品牌集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源,成为企业竞争的核心要素,做好供给侧结构性改革的加法,提高供给质量,重塑消费者信心,创造新的供给,激活有效需求,提升经济发展的质量和效益。

多年来,省委、省政府一直把质量强省和名牌战略作为转方式、调结构的重要举措,相继出台了一系列的政策措施。培育形成了一批品牌标杆。入选世界品牌500强2个,中国质量奖1个、省长质量奖企业40个,全国质量强市示范城市1个,国家级工业质量品牌培育示范企业18个,国家级质量标杆13个,国家商标战略示范城市3个,中国驰名商标666件。即使这样品牌建设依然是短板和薄弱环节,企业品牌意识薄弱,品牌培育机制、品牌竞争的市场环境、品牌宣传推介、政府支持力度方面还有比较大的差距。为了推进供给侧结构性改革,要把品牌建设以更大的力度、更快的进度来推动。大力强化品牌战略意识,打一场品牌建设攻坚战。出台了《关于加快推进品牌建设的意见》,意见突出“五大理念”,强调坚持以提高质量和效益为中心,以企业为主体,以市场为导向,以创新为动力,以驰名商标为基础,着力增加品牌的数量,优化品牌的结构,增强品牌的竞争力,提升品牌国际化水平,建设品牌强省。

确定品牌创建措施

郭树清讲的最多的就是“品牌建设的主体始终是企业,好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的,是企业在市场上拼搏出来的。”

提升制造业品牌,推出一批制造业精品。山东省制造业基础雄厚、门类齐全,规模总量、经济效益居全国第二位。推动制造业由产业优势向品牌优势转变,是山东品牌建设的主要选择。全面实施《中国制造2025山东省行动纲要》,研究制定我省制造业的品牌战略规划,加快培育一批掌握核心技术、形成规模优势的新品牌。深入开展工业企业品牌培育试点、示范和质量标杆活动。在推动传统产业转型升级中加大品牌培育力度。加快技术升级,提升一批在国内外有较强竞争力的知名品牌,深入开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动。实施“专精特新”工程。推出一批制造业的“隐形冠军”、“单项冠军”,提高品牌创建的活力。

壮大服务业品牌,创新标准提高品质。出台一系列有含金量的政策,探索出一条以标准化带动产业化,以产业化支撑品牌化的路子,通过引领全国标准实现了企业品牌的提升。“十三五”要把标准化、产业化、品牌化作为服务业品牌建设的可行路径,推动服务品牌上台阶。要实施服务业标准体系建设工程,推出一批国际国内领先的服务业标准单位,形成山东服务业品牌优势。

打造国际自主品牌,塑造开放竞争新优势。品牌已成为国际经济和技术竞争的制高点。出台了《加快培育国际自主品牌的实施意见》。引导企业按照国际高端市场的标准,提高品牌目标定位,重点培育500个山东省国际自主品牌,引导加工贸易企业打造自主品牌。加强品牌展示和国际推广。推动品牌企业联手设立山东品牌常年展销中心或者是公共海外仓。综合运用跨境电商、外贸综合服务平台,设立山东品牌产品馆,打造线上公共服务平台。支持企业开展品牌国际并购。

培育区域品牌,构建公共品牌体系。推动建设全国知名品牌创建示范区,推出产业集群区域品牌建设试点。“十三五”要立足山东产业优势和各行业特点,支持更多的行业打造公共品牌,构建“品牌山东”的整体形象。

双轮驱动

要围绕质量、创新、标准、商标、知识产权保护等,放管结合,优化服务,提升品牌内涵与提高品牌建设能力双轮驱动。

深入开展质量品牌提升工程。引导企业强化质量为先的理念,普及卓越绩效、六西格玛、精益生产、质量诊断、质量持续改进等先进生产管理模式和方法。大力推动质量技术创新。开展质量竞争力的评价研究。

积极推动国际国内标准接轨。提升加强“山东标准”建设,提高相关产品和服务领域的标准水平,完善企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度,鼓励企业制定高于国家标准和行业标准的企业标准,鼓励企业积极参与国际标准化组织活动,广泛开展国际认证。推动更多优势品牌占领市场。

突出商标战略在品牌建设中的位置。引导各类市场主体加强商标注册。鼓励企业运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用、转让等,提升商标品牌价值,推广国际商标注册。以商标的国际化来带动品牌的国际化。

推进创新驱动与品牌创建有机结合。创新是企业品牌核心竞争力的集中体现。深入实施创新驱动发展战略,引导企业加快科技研发成果向产品转化、向品牌转化,推动品牌核心竞争力的提升。

重视强化知识产权保护。引导企业贯彻知识产权管理规范。鼓励企业建立知识产权海外维权联盟,帮助企业获得及时、便利的知识产权保护。